seo（search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化）是一種利用搜索引擎的排名規(guī)則，來(lái)提高目標(biāo)網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排名的優(yōu)化行為，其目的是從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是提高自然搜索排名獲得流量，且提供給用戶有價(jià)值的信息。seo分為站長(zhǎng)可控制的網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化，以及網(wǎng)站本身以外的外部?jī)?yōu)化兩個(gè)部分，這與sem（搜索引擎營(yíng)銷）有一定的區(qū)別。
seo不僅是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法，而且也是每個(gè)seo從業(yè)者的態(tài)度，做seo就像做人，要想成為一個(gè)有價(jià)值的人，就必須不斷的充實(shí)自己的內(nèi)涵與知識(shí)，做出巨大的貢獻(xiàn)，在社會(huì)中才會(huì)更多的人需要你、支持你，這就是seo的態(tài)度。其中網(wǎng)站就像人，不斷完善站內(nèi)的東西，幫助了別人成就了自己，也有更多的網(wǎng)站鏈接指向你，那么在這樣良性循環(huán)中達(dá)到最優(yōu)化的狀態(tài)，所以說(shuō)做seo就是做人。
做seo是一門藝術(shù)，懂欣賞的人就知道它的魅力，就像是搜索引擎談一場(chǎng)戀愛(ài)，需要我們?nèi)チ私馑阉饕娴南埠?，做搜索引擎喜歡的優(yōu)化，不去觸碰搜索引擎的底線，否則就只能出局，相反，當(dāng)我們真正運(yùn)用好seo技術(shù)，我們就能得到搜索引擎的巨大回報(bào)。
說(shuō)seo簡(jiǎn)單，它也簡(jiǎn)單，很多人說(shuō)就是外鏈和內(nèi)容。說(shuō)seo復(fù)雜，它很復(fù)雜，因?yàn)橛刑嗟牟淮_定性，你無(wú)法知道搜索引擎的具體算法，無(wú)法隨時(shí)跟上搜索引擎的更新。這就是seo的魅力，讓很多人又愛(ài)又恨。seo技術(shù)是一個(gè)盤旋于邊緣的技術(shù)，做得好就會(huì)獲得巨大收益，做過(guò)頭了，跌落山崖，一蹶不振。
網(wǎng)站的目的是盈利，對(duì)任何網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不論網(wǎng)站的大小、行業(yè)，都可以利用seo為網(wǎng)站盈利提供幫助，尤其是對(duì)以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站，seo是網(wǎng)站發(fā)展的根本動(dòng)力，是網(wǎng)站盈利的保證。因?yàn)閟eo的作用就是為網(wǎng)站帶來(lái)搜索引擎流量，有了流量，網(wǎng)站就有很多盈利的途徑，比如網(wǎng)站廣告位銷售、網(wǎng)站自身產(chǎn)品的銷售、網(wǎng)站其他服務(wù)的費(fèi)用等。
很多企業(yè)網(wǎng)站并不做廣告，基本都是宣傳自身公司形象，或者銷售自己的產(chǎn)品。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，做什么都不可能是一家，因此即使是網(wǎng)絡(luò)上，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。要想宣傳公司、銷售產(chǎn)品，首先就必須讓網(wǎng)站被更多的人看到，而seo的作用就是讓網(wǎng)站被更多的人看到。
有的網(wǎng)站采用為用戶提高服務(wù)的方式盈利，比如會(huì)員的特殊功能、用戶的增值服務(wù)等，這類網(wǎng)站以論壇、博客網(wǎng)站為主。這類網(wǎng)站要有吸引用戶的地方，且其他地方不能滿足用戶，用戶有理由選擇此網(wǎng)站付費(fèi)。seo作用就是，將用戶帶入這些網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的注冊(cè)用戶和付費(fèi)用戶。
以上三個(gè)贏利點(diǎn)都基于網(wǎng)站流量，如果不是品牌大站，搜索引擎流量就占了網(wǎng)站流量的大部分，這也證明了seo在網(wǎng)站盈利中的重要性。
品牌推廣最受歡迎的方式就是廣告，而seo的效果就是廣告，是將網(wǎng)站頁(yè)面提升到關(guān)鍵詞排名的前列，從而使網(wǎng)站獲得更多展示機(jī)會(huì)，相當(dāng)于在搜索引擎中做廣告。如下圖，在百度搜索中輸入“加盟網(wǎng)”，就會(huì)認(rèn)識(shí)一些加盟類的網(wǎng)站。
利用seo做廣告推廣，想讓用戶在眾多的網(wǎng)站中記住你的品牌，就必須遵循一定的規(guī)律，這種規(guī)律一般是用戶體驗(yàn)優(yōu)先、網(wǎng)站有特色、品牌推廣意識(shí)強(qiáng)等。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)站、品牌或公司不可能全部是正面評(píng)價(jià)，也有來(lái)自于用戶或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，而當(dāng)這些獲得好的排名時(shí)，就會(huì)對(duì)網(wǎng)站、品牌或公司造成嚴(yán)重影響。
當(dāng)用戶在搜索引擎中看到這些時(shí)，就會(huì)在用戶心中留下一顆懷疑的種子，這就會(huì)對(duì)品牌的形象有一定的影響，導(dǎo)致盈利減少，甚至是不可估量的損失，這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)尤為突出。
值得一提的是，這些是很難刪除的，如果聯(lián)系對(duì)方網(wǎng)站請(qǐng)求刪除，可能要向?qū)Ψ礁兑淮蠊P錢才能解決。如果這些來(lái)源于對(duì)手網(wǎng)站，甚至不可能刪除。怎么辦呢？seo可以解決這類問(wèn)題，因?yàn)閟eo能提升關(guān)鍵詞排名，只需要用正面信息將擠到靠后的位置即可，用戶通常不會(huì)翻看過(guò)多頁(yè)的搜索結(jié)果。
將擠下排名的方法有很多，如購(gòu)買高權(quán)重網(wǎng)站的軟文、建設(shè)論壇博客等第三方平臺(tái)軟文、提升其他正面信息的排名等。
購(gòu)買高權(quán)重網(wǎng)站的軟文：對(duì)于的關(guān)鍵詞，對(duì)軟文的標(biāo)題和正文進(jìn)行相應(yīng)的關(guān)鍵詞優(yōu)化，然后付費(fèi)投放到高權(quán)重的網(wǎng)站。通常這些軟文在高權(quán)重的幫助下，能獲得更好的排名，將原來(lái)排名靠前的擠下去。
seo能提高關(guān)鍵詞自然排名，但這不是seo的全部作用。seo通過(guò)提升排名獲得流量，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的盈利。提高排名不一定能獲得好的流量，網(wǎng)頁(yè)能否滿足用戶需求、標(biāo)題描述能否吸引用戶點(diǎn)擊，也影響網(wǎng)站的流量，而流量能否轉(zhuǎn)化盈利，還需要網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化，才能增加固定用戶或銷售產(chǎn)品服務(wù)。
sem是搜索引擎營(yíng)銷，seo是sem的一部分，在sem中，除了seo和競(jìng)價(jià)排名之外，還有關(guān)鍵詞廣告、ppc 來(lái)電付費(fèi)等方式。
seo只是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中很小的一部分內(nèi)容。通常在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門中，有專門的seo優(yōu)化小組，seo小組只負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化的工作，網(wǎng)站要運(yùn)行，除了搜索引擎優(yōu)化之外，還有網(wǎng)站的籌備、網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)站的盈利、網(wǎng)站的成本、運(yùn)營(yíng)部門的管理等。
2、 404頁(yè)面：是一種服務(wù)器狀態(tài)返回碼。當(dāng)用戶輸入的網(wǎng)址無(wú)法在鏈接位置找到時(shí)，即返回404頁(yè)面。為優(yōu)化用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站可根據(jù)網(wǎng)民訪問(wèn)頁(yè)面內(nèi)容設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)404頁(yè)面，如“您訪問(wèn)的頁(yè)面已被外星人劫持”。
3、 轉(zhuǎn)化率：指注冊(cè)、銷售以及訪問(wèn)量之間的比率。反應(yīng)網(wǎng)站優(yōu)化的效果。比如10個(gè)ip當(dāng)中有一個(gè)購(gòu)買了產(chǎn)品，那么這個(gè)轉(zhuǎn)化率就是10%。
4、 靜態(tài)url：指不帶有“？”、“=”，以及“”等字符的url，也就是說(shuō)url中不帶有任何參數(shù)。靜態(tài)url更方便搜索引擎蜘蛛抓取頁(yè)。
5、 動(dòng)態(tài)url：指帶有“？”、“=”，以及“”等字符的url，即url中帶有參數(shù)。參數(shù)往往是提交給服務(wù)器用戶請(qǐng)求的數(shù)據(jù)，或者是網(wǎng)頁(yè)在數(shù)據(jù)庫(kù)的標(biāo)記。
6、 spider，即搜索引擎蜘蛛，也成為bot或webcrawler，指搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中，爬行抓取網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的機(jī)器程序。搜索引擎蜘蛛工作是沿著網(wǎng)絡(luò)鏈接漫游web文檔集合，并將web文檔的數(shù)據(jù)帶回到搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中，然后以文檔中包含的未訪問(wèn)鏈接作為新的起點(diǎn)，繼續(xù)進(jìn)行漫游，直到?jīng)]有滿足條件的新url為止。蜘蛛在爬行網(wǎng)頁(yè)時(shí)，并不一定會(huì)抓取未訪問(wèn)鏈接，不抓取只是爬行，就是未被收錄。
7、 百度快照：指百度最近一次對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面收錄的內(nèi)容數(shù)據(jù)。每個(gè)被收錄的網(wǎng)頁(yè)，在百度上都存有一個(gè)純文本的備份，就是百度快照。如果無(wú)法打開(kāi)某個(gè)搜索結(jié)果，或打開(kāi)速度慢，通過(guò)百度快照也可以打開(kāi)存檔的網(wǎng)頁(yè)。
8、 關(guān)鍵詞密度：等于該頁(yè)面出現(xiàn)該關(guān)鍵詞的次數(shù)，除以整個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)。關(guān)鍵詞密度是seo優(yōu)化的一個(gè)重要內(nèi)容。關(guān)鍵詞堆砌能輕易被搜索引擎檢測(cè)到，屬于作弊行為，可能受懲罰。最佳關(guān)鍵詞密度范圍為2%到8%。
9、 鏈接錨文本：帶有鏈接的關(guān)鍵詞文本就叫鏈接錨文本，有利于seo優(yōu)化，錨文本外鏈能使相關(guān)關(guān)鍵詞的排名上升。例如78.cn是一個(gè)招商加盟的網(wǎng)站，有很多網(wǎng)站通過(guò)“招商加盟”這個(gè)詞鏈接到78創(chuàng)業(yè)商機(jī)網(wǎng)，那么78創(chuàng)業(yè)商機(jī)網(wǎng)的這個(gè)關(guān)鍵詞排名就會(huì)比較好。
10、單向鏈接：指網(wǎng)頁(yè)鏈接到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)卻沒(méi)有對(duì)應(yīng)返回的鏈接，那么這個(gè)指向另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接就是單向鏈接。
11、反向鏈接，又稱導(dǎo)入鏈接，由其他網(wǎng)站指向自身網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的鏈接，對(duì)seo非常重要，直接影響網(wǎng)頁(yè)的pr及關(guān)鍵詞相關(guān)性，從而改變其搜索引擎排名。
12、面包屑導(dǎo)航：在網(wǎng)頁(yè)中，展示用戶目前所處的位置，以及當(dāng)前頁(yè)面在整個(gè)網(wǎng)站的位置的導(dǎo)航，用來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)站的主導(dǎo)航。
14、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：非主要、非核心的關(guān)鍵詞，但卻占據(jù)大部分空間的關(guān)鍵詞。由于數(shù)量多排名好，能帶來(lái)更多的流量。
15、權(quán)重：百度權(quán)重是愛(ài)站、站長(zhǎng)工具等網(wǎng)站推出的針對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預(yù)計(jì)給網(wǎng)站帶來(lái)流量，劃分等級(jí)0-10的第三方網(wǎng)站歡迎度評(píng)估數(shù)據(jù)。百度官方明確表示不承認(rèn)百度權(quán)重。
16、pr值：全稱為pagerank（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別），用來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)等級(jí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，級(jí)別分別是0到10，是google用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)“重要性”的一種方法。
18、鏡像站點(diǎn)：通過(guò)復(fù)制網(wǎng)站或相同網(wǎng)站程序及內(nèi)容，分配給不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對(duì)同一站點(diǎn)或同一頁(yè)面進(jìn)行多次索引?，F(xiàn)在搜索引擎都有能夠檢測(cè)鏡像站點(diǎn)的過(guò)濾系統(tǒng)，一旦發(fā)覺(jué)鏡像站點(diǎn)，則源站點(diǎn)和鏡像站點(diǎn)都會(huì)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中被刪除。
19、白帽seo：使用符合搜索引擎的seo優(yōu)化手法提高用戶體驗(yàn)，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)，從而使站點(diǎn)在搜索引擎中排名上升。白帽seo避免了優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)，但見(jiàn)效時(shí)間較長(zhǎng)。
20、帽seo：使用作弊手段或損害公平原則的手段。如關(guān)鍵詞堆砌或黑鏈等，被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，就會(huì)受到嚴(yán)重的懲罰。
21、灰帽seo：介于白帽與帽之間的優(yōu)化手法，其手法多樣化，不單一采用白帽或帽，而是注重整體與局部的雙向搜索引擎優(yōu)化策略。見(jiàn)效比白帽快，風(fēng)險(xiǎn)比帽低，比較中庸。